傳統(tǒng)露營、便攜露營or精致露營？從小眾到大眾，百花齊放的國內(nèi)露營市場

2020年被稱為中國的“風(fēng)格露營元年”。

一方面，在疫情影響下，跨省、跨市旅游受到限制，人們對逃離城市生活、暫時脫離日常場景、接觸自然的渴望，以及社交媒體平臺內(nèi)容中呈現(xiàn)的休閑美好的戶外生活方式，刺激了國內(nèi)露營市場發(fā)展。艾媒資訊數(shù)據(jù)顯示，2021年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長62.5%；帶動市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。

另一方面，國內(nèi)露營品牌及營地建設(shè)的發(fā)展，為2020年以后露營行業(yè)的爆發(fā)做了一定的基礎(chǔ)準(zhǔn)備。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年至2021年，國內(nèi)露營營地市場規(guī)模從77.1億元猛增至299億元，預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)到18.6%，市場規(guī)模達(dá)到354.6億元。

中國露營行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了20年的發(fā)展，但直到2020年精致露營（Glamping）這種風(fēng)格露營才興起，經(jīng)過以小紅書為代表的社交媒體的擴(kuò)散，在2021年不斷增長，并在2022年再迎來一波爆發(fā)。飛豬五一出游報(bào)告顯示，五一露營訂單量環(huán)比上月增長超350%；據(jù)小豬民宿，2022年前4個月，“露營”關(guān)鍵詞的搜索量同比增長348%，五一期間至少有三成消費(fèi)者在精致露營上花費(fèi)2000元以上；淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，2022年淘寶直播露營品類GMV整體同比去年增長70%，客單價同比去年增長34%。

從Camping到Glamping，走向大眾的多元化露營方式

精致露營的興起，意味著露營開始從一種小眾活動向大眾文旅產(chǎn)品發(fā)展。在露營發(fā)展更為成熟的歐美和日本，對于露營的定義沒有非常特別的限制，也發(fā)展出了許多細(xì)分的類型。而在國內(nèi)，概括來說目前主要發(fā)展出了傳統(tǒng)露營，便攜式露營和精致露營三種方式。

• 傳統(tǒng)露營主要指能一包背下所有裝備的背包/徒步/騎行露營等硬核露營方式。選擇傳統(tǒng)露營的人群通常是戶外愛好者，享受探索自然和冒險的樂趣。他們熱衷于探索和發(fā)現(xiàn)新的營地，會選擇盡量輕便、精簡、高效的功能性裝備。這種露營方式對于個人身體素質(zhì)和生存技能等要求較高，導(dǎo)致入門門檻高。
• 便攜式露營是營地提供所有露營裝備，只需旅行者前往體驗(yàn)的輕松旅行。這種露營方式通?？梢?strong>選擇專業(yè)的營地，拎包入住，非常適合露營小白及帶娃的家庭。
• 精致露營是融合了戶外美學(xué)和生活方式的露營，也是目前國內(nèi)風(fēng)靡各大平臺的露營方式。

這種露營方式中，除了更舒適的帳篷等裝備，通常還會配備咖啡機(jī)、星星燈、音響、投影儀等增強(qiáng)體驗(yàn)和環(huán)境美感的裝備，追求將家的體驗(yàn)搬到戶外，裝備較多，注重品質(zhì)、體驗(yàn)和社交，也注重記錄生活的“成片率”，更適合想要初次體驗(yàn)戶外生活的新手、家庭露營、朋友聚會等等場景。

城市“新中產(chǎn)”成主要客群，女性為主要消費(fèi)決策者，90后、00后年輕游客和親子游為主力軍

多元露營方式的發(fā)展大大降低了大眾初次進(jìn)行露營體驗(yàn)的門檻，豐富的體驗(yàn)也吸引了更多樣的露營消費(fèi)人群。

根據(jù)馬蜂窩發(fā)布的《2022露營品質(zhì)研究報(bào)告》，國內(nèi)露營消費(fèi)中女性是主要決策者。而從年齡分布來看，2021年露營消費(fèi)者中，00后、90后年輕游客占比43%，這部分游客熱衷于體驗(yàn)新事物、新潮流，享受從城市場景切換到自然場景的樂趣。

而80后占比高達(dá)44%，這個年齡段的游客是親子游主力，重視孩子的體驗(yàn)和教育，通過家庭露營可以兼顧遛娃、親子關(guān)系培養(yǎng)和身心放松等需求。

從露營消費(fèi)者客源城市水平分布來看，新一線城市和一線城市分別占比39%和35%，構(gòu)成了露營的主要客群，其中北京、成都、上海、廣州位居前四位，合計(jì)貢獻(xiàn)了超過三成的游客量。這部分人群既可以通過露營滿足對精致生活以及消費(fèi)升級的追求，也有足夠的財(cái)力支持露營的開銷。

從出游人群來看，朋友是露營出游的主要人群，占比約40%。對于部分參與露營的人群來說，社交是他們出游的重要目的，可以和朋友小聚，也可以通過社交認(rèn)識新朋友。以家庭為單位的親子露營位居第二，自2019年以來人數(shù)明顯上漲。此外，情侶和solo camping也是占比較多的出游人群。

參考美日露營現(xiàn)狀，露營市場前景如何？

在國內(nèi)露營熱潮興起之后，一種觀點(diǎn)認(rèn)為目前的露營熱只是因?yàn)橐咔橛绊?，國?nèi)跨省旅游和出國旅游受到限制，導(dǎo)致露營暫時成為了一種旅游替代項(xiàng)目；另一種觀點(diǎn)認(rèn)為露營其實(shí)是一種日常生活在室外場景下的延伸，符合人天生對于自然環(huán)境的向往，也符合消費(fèi)升級的需求。

從全球范圍看，露營市場都是一個在長時間內(nèi)持續(xù)增長的市場，且在各地都存在形式多樣化的趨勢。

在美國，露營已經(jīng)有100多年的歷史。美國野營協(xié)會發(fā)布的《2022 年北美露營報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，不管是從露營人數(shù)的增長來看，還是從人們花費(fèi)在露營上的時間來看，露營都是一個在逐年穩(wěn)定增長的市場。而近兩年，盡管受到了新冠疫情的影響，但露營的參與度卻在提高，2021年，超過 9380 萬北美家庭認(rèn)為自己是露營愛好者，露營甚至占到了所有休閑旅行的40%。

在日本，自1990年以來已經(jīng)出現(xiàn)了3次爆發(fā)式的露營熱潮，且數(shù)據(jù)顯示自2009年以來露營用品市場連續(xù)11年都在持續(xù)增長。露營是一種時間消費(fèi)型的休閑方式，也是一種自然美學(xué)的體現(xiàn)，人們對心理滿足型休閑方式的追求、露營業(yè)態(tài)的多樣化、時尚元素的加入和在社交媒體上的宣傳都促進(jìn)了露營行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，并促使露營從一種休閑活動向生活方式轉(zhuǎn)變。有觀點(diǎn)認(rèn)為國內(nèi)現(xiàn)在的精致露營也受日本露營文化的影響較大。

Foodaily研究院認(rèn)為，盡管國內(nèi)現(xiàn)在在露營文化內(nèi)核沉淀和營地規(guī)范與建設(shè)上都還有很長的路要走，但露營的發(fā)展趨勢和消費(fèi)者對于露營的需求都和成熟露營市場的發(fā)展軌跡有重合之處。隨著露營在大眾認(rèn)知中繼續(xù)普及，以及國內(nèi)露營行業(yè)越發(fā)規(guī)范化，一定還會有更多消費(fèi)者被吸引到露營中，甚至真正將露營融入自己的生活方式中。

文：Giselle Yin  來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）