兔年春節(jié)，是近年第一個出行不受限制的春節(jié)。國內壓抑多時的出游熱情全面爆發(fā)。以冬季氣候宜人、擁有絕美海景而著稱的海南島，成為最受國人歡迎的旅游目的地之一。前往三亞的機票同比升價47%，三亞部分景區(qū)大年初一至大年初三游客量同比漲幅200%。

到了三亞，怎能不玩水？當地從事水上活動的企業(yè)接受中新社采訪時稱，今年上島游客對親水活動、水上運動的游玩意向明顯強于去年。沖浪、游艇、槳板、潛水、拖傘、摩托艇等項目人氣高漲，項目價格也較往年增加約30%。

水上運動在三亞走俏，除了得益于當地條件的得天獨厚，還與過去一年水上運動的傳播有關。在一系列受到年輕人關注的“網紅運動”中，包括了可在多種形式水域中展開的槳板。

從槳板爆紅到三亞春節(jié)“海產品”人氣高漲，國內水上運動產業(yè)是否將迎來全面壯大的契機？由中國之聲決勝時刻聯合體育大生意推出的體育商業(yè)主題對話節(jié)目《共同體》，在虎年最后一期節(jié)目中，中國之聲記者張聞，國家級槳板教練員、浪行水上俱樂部主理人賀鵬，體育大生意營銷副總裁、盛意互動總經理羅冉峰共同展望了中國水上運動的新發(fā)展。

留學生帶動槳板熱潮

去年國內的槳板熱潮，發(fā)軔于留學生群體的帶動。

作客《共同體》節(jié)目的國家級槳板教練員、浪行水上俱樂部主理人賀鵬介紹，槳板運動引進中國已有十年歷史。2015年，槳板賽事體系也逐漸成型，當中包括國家體育總局水上運動管理中心組織的中國槳板黃金聯賽，也包括民間槳板愛好者自發(fā)組織的賽事。

賀鵬也是國內較有資歷的槳板愛好者，更曾以國家隊成員身份參加過國際沖浪協(xié)會（ISA）組織的槳板世錦賽。

不過到2022年，槳板才一炮而紅，推動質變的推手是新的消費群體——留學生。在水上運動文化盛行的歐美地區(qū)留學的中國學生，在海外被槳板“種草”，但是疫情期間出境不便，其槳板體驗需求就在國內解決。

留學生們將槳板視頻分享到社交網絡上， 在算法推送機制的支持下以“時尚弄潮兒”大幅傳播槳板運動體驗。更多國內年輕人受到感染，而且了解到槳板運動相對低的成本和難度，于是也陸續(xù)進入到嘗試槳板的大潮。

小紅書上現有槳板主題筆記超過7萬篇，大部分都生產于2022年。常年在海邊生活的賀鵬表示，2022年槳板的參與者較之前有五六倍的增長。賀鵬也在同一年，在深圳大梅沙創(chuàng)立了浪行槳板俱樂部，組織槳板教學和各類槳板活動。

網紅運動崛起存在共性

2022年同時被稱為“網紅運動年”，通過社交網絡走紅的運動項目和戶外體驗，還有飛盤、腰旗橄欖球、陸上沖浪、露營等等。體育大生意營銷副總裁羅冉峰在節(jié)目中表示，網紅運動的崛起存在共性。

首先是后疫情時期大眾的戶外需求爆發(fā)。不少人指出網紅運動背后有強烈的社交需求作為支撐，但是過去這些社交需求主要通過KTV、狼人殺、劇本殺、密室逃脫、手游電競等室內娛樂渠道來滿足，而網紅運動同時支持了社交需求和迫切性提升的戶外需求。而且網紅戶外體驗之間可以互相結合，例如露營的同時玩飛盤或槳板，帶來多元戶外體驗，帶動不同項目的同步發(fā)展。

飛盤、槳板等運動常與露營結合，互為豐富體驗

其次是網紅運動的易上手、易分享。例如飛盤不主張身體碰撞，初學者可以“輕運動”心態(tài)參與；腰旗橄欖球是美式橄欖球的簡化，身體對抗程度大幅下降但仍保持一定的策略性。在節(jié)目中，賀鵬和中國之聲記者、《共同體》節(jié)目主持人張聞分別解釋，槳板如何是水上運動中門檻最低的一種。

難度方面，賀鵬介紹，槳板的板面大，更容易讓參與者站上板，再加上可以用槳控制方向，初學者能在較短時間內初步掌握槳板的基本動作。相比之下，張聞介紹，另一項熱門水上板類運動沖浪，在初學時要花一段時間才能上板站起，另外還要等待合適的波浪才能上板。新人必須比較耐心和努力才能有第一次成功沖起的體驗。

便捷度方面，賀鵬指出，槳板可以在多種海、湖、河、水庫、涌等水域參與，并且不要求水面必須有浪。而沖浪主要在海邊進行，有一定風浪才能暢玩，其對地域條件和水文條件的要求都較槳板高。

運動門檻低有利于快速吸納新參與者。新人迅速上手后就可以通過社交網絡分享其運動照片，達到展示個性和形象的目的，獲得運動后的二次正反饋。在融入運動裝備時尚等元素后，網紅運動更加成為參與者豐富個人標簽的途徑。

羅冉峰指出的網紅運動共性第三點，是附和賀鵬提及的留學生作用。各類網紅運動都是舶來品，需要一個在中國傳播的過程。而對東西方文化都有體會、在海外有相關運動體驗的留學生或歸國人士群體，更有機會點起網紅運動的“第一把火”。

用七年時間觀察水上運動發(fā)展

經過“網紅運動年”之后，槳板成為水上運動發(fā)展的代表。同時“網紅運動”的概念實質是運動形式多元化、體驗自由化的彰顯，更多不同水上運動的形式也開始吸引大眾。

張聞認為，水上運動發(fā)展有利于三亞等海濱旅游城市延長游客的停留時間。這些可以投入時間去“玩”的項目，將旅游從“打卡性質”的景點拍照留念，升華為一種挖掘城市魅力的身心探索，甚至可能更多人不再滿足于一次水邊之旅、海濱之旅，而是追求有一定時長的當地生活體驗。

賀鵬進一步解釋，槳板的低門檻，是更深入連接海洋的開始。槳板本身有很好的運動成長曲線，到一定階段也有更具考驗的挑戰(zhàn)。而通過槳板而加深的對海洋的熱愛，令參與者更有熱情探索其他水上運動、親水運動的魅力，例如帆板、帆船、沖浪、尾波沖浪、風箏沖浪、拖曳傘、浮潛、水肺潛水乃至海釣等。

融合扮裝元素的海外槳板活動

更豐富的水上運動形態(tài)是中國水上運動產業(yè)壯大的關鍵?？蓞⑴c的項目越多，被引進水上運動產業(yè)鏈的細分領域也越多，最終的產業(yè)規(guī)模將非?？捎^。張聞曾在奧運會報道時到訪水上運動項目的新聞中心，驚嘆其面積之大、采訪記者之多。而賽艇、皮劃艇、帆船、沖浪等奧運項目的金牌數量超過40面，接近田徑、游泳兩大傳統(tǒng)大項，成為歐美地區(qū)水上運動發(fā)達的縮影。

在競技層面上，中國的水上運動實力一定程度上屬于國際水平，不過經濟層面上的水上運動產業(yè)還沒形成規(guī)模。羅冉峰認為這只是事物發(fā)展規(guī)律所致，無關所謂的“大陸文化”和“海洋文化”的差異。海外的水上運動形式和消費習慣要落地中國，肯定要經過一定時間的市場培養(yǎng)。同時中國也有龍舟等水上運動形式，在海外同樣有一定傳播力，并不存在文化意義上的國人對水上運動的漠視。

羅冉峰借鑒冰雪運動的發(fā)展提出一個“七年觀察期”。2015年北京申辦冬奧會成功、2022年冬奧會圓滿舉行，期間實現“三億人”上冰雪。以2022年為“水上運動元年”，七年后2029年的中國水上運動市場也許就會熱鬧得多。

運動冒險精神助力人生突破

國家對水上運動的發(fā)展也充滿期待。2016年，體育總局接連發(fā)布《水上運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《航空運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《山地戶外運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，三大產業(yè)目標在2020年總規(guī)模發(fā)展至9000億元，基本代表了對戶外運動產業(yè)的期待，其中水上運動產業(yè)總規(guī)模達到3000億元。2022年，國家體育總局、國家發(fā)展改革委會同工業(yè)和信息化部、自然資源部、住房和城鄉(xiāng)建設部、文化和旅游部、林草局、國鐵集團等部門再共同印發(fā)《戶外運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》，指出截至2021年底，全國戶外運動參與人數已超過4億人，目標到2025年國內戶外運動產業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。

從9000億到3萬億，六年時間內戶外運動產業(yè)的擴容空間大致增加了233%。按此比例類推，中國水上運動產業(yè)未來十多年的目標劍指1萬億規(guī)模，相比當下將脫胎換骨。

對于水上運動市場如何加速壯大，賀鵬提出一個核心觀點：國內社會應該更鼓勵冒險精神。

賀鵬引用了著名獨臂沖浪手貝瑟尼·漢密爾頓的名言：“生活就像沖浪，倒在浪去后要馬上站起來，因為你永遠不會指導下一個浪來到時會發(fā)生什么?！痹诮邮芩线\動各種狀況的考驗時，參與者也在經歷人的意志的全面鍛煉。

沖浪包含與海洋、與自然對話的精神內涵

水上運動常被下意識認為有較大風險，賀鵬認為要正確認識風險的存在。運動風險是普遍現象，但當運動者掌握一定技能，順利完成一定目標后，其自我實現情感將有全新升華。水上運動能鼓勵這種價值升華追求，從而讓參與者在人生的更多選擇上也有進取一面，追求更大成就。越來越多個人擁有這種情感時，社會風氣、社會價值觀也會有新的面貌。

在節(jié)目交流中，三位嘉賓展望了冒險精神的兩種正面反饋。一種是對水上運動發(fā)展本身。張聞認為，“適當冒險”本身就是體育運動的精神所在，但是“適當”究竟如何具體量化，需要有專業(yè)人士來研究和科普。更多的專業(yè)指導人士進入市場、更合適的運動保險方案，正是水上運動產業(yè)完善的標志。所以在認知“冒險”的過程中，水上運動產業(yè)也在優(yōu)化、升級。賀鵬也介紹，教練如何引導學員認識風險。他們會選擇一些特定環(huán)境、場景，解釋風險點在哪里，需要哪些技能才能應對風險，然后在帶領學員安全完成相關訓練后，完成一個學習風險、應對風險的過程。這種對風險的認知越全面，水上運動的可塑性越豐富，繼續(xù)拉高水上運動市場的上限。

另一種正面反饋來自對社會價值觀的塑造。冒險精神不僅存在于水上運動，還存在于攀登、攀巖、越野、徒步等各種戶外活動，還存在于社會的各行各業(yè)。從世界史來看，歐洲經濟的崛起起源于大航海時代，這就是一場巨大的海上冒險。中國經濟發(fā)展的更多新機遇，也需要以強大的魄力去開拓。冒險精神的樹立，不僅利于水上運動產業(yè)、體育產業(yè)，還將助力更高層面上的國家經濟實力的發(fā)展。

兔年春節(jié)，已經有一批游客，在三亞收獲水上運動的初體驗，種下水上運動熱情的萌芽。還有一些水上運動愛好者，在農歷新春鍛煉了自己的技藝、突破了自己的上限。無論水從上運動獲得哪一種體驗，他們都在推動中國水上運動的發(fā)展日益洶涌澎湃。

來源：體育大生意