夏日已至，城市戶外運(yùn)動(dòng)又開(kāi)始燥熱了起來(lái)。

繼飛盤、橄欖球熱與露營(yíng)熱后，匹克球、板球運(yùn)動(dòng)開(kāi)始出現(xiàn)，并且戶外網(wǎng)球煥發(fā)出新的流行趨勢(shì)。2023年，更多人涌入大自然體驗(yàn)戶外運(yùn)動(dòng)，相應(yīng)的戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)也開(kāi)始水漲船高，據(jù)36氪《2022年輕人新潮運(yùn)動(dòng)報(bào)告》的數(shù)據(jù)，新潮運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者在此運(yùn)動(dòng)上的年均消費(fèi)超過(guò)6500元，其中10%的愛(ài)好者消費(fèi)超過(guò)10000元，愛(ài)好者消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿均較強(qiáng)。

但是千億規(guī)模的戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)雖然整體是一片藍(lán)海，但2022年飛盤、露營(yíng)熱中許多企業(yè)在盲目跟進(jìn)后“十人九虧”，戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的坑足以填滿太平洋。那么戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)是否值得關(guān)注？2023年哪些戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)值得關(guān)注？

01 戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)前景廣闊

戶外運(yùn)動(dòng)為工業(yè)文明的產(chǎn)物，二戰(zhàn)后在歐美率先普及。戶外運(yùn)動(dòng)誕生于 18 世紀(jì)的歐洲，最早以探險(xiǎn)和科學(xué)考察的形式存在。19 世紀(jì)中后期“第二次工業(yè)革命”開(kāi)始后，城市人口劇增、生產(chǎn)節(jié)奏加快等社會(huì)問(wèn)題凸顯，戶外運(yùn)動(dòng)逐漸演變?yōu)橐环N短暫擺脫現(xiàn)代工業(yè)文明的休閑活動(dòng)。

二戰(zhàn)時(shí)期，登山、攀巖、野營(yíng)等戶外技能及裝備在軍隊(duì)得到長(zhǎng)足進(jìn)步，隨著戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，戶外運(yùn)動(dòng)在歐美地區(qū)率先實(shí)現(xiàn)了大眾化發(fā)展，成為提升生活品質(zhì)的一種生活方式，多樣的戶外組織、戶外比賽開(kāi)始出現(xiàn)。

戶外運(yùn)動(dòng)細(xì)分項(xiàng)目豐富多樣，根據(jù)所處自然環(huán)境不同可分為陸地、山地、水上、冰雪、空中運(yùn)動(dòng)以及野營(yíng)活動(dòng)和戶外游戲；根據(jù)專業(yè)程度與活動(dòng)強(qiáng)度可分為專業(yè)、常規(guī)和休閑戶外運(yùn)動(dòng)三類，滿足不同類型人群的需求：

專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)往往環(huán)境較為惡劣，要求參與者在體能、心理素質(zhì)、技術(shù)裝備上達(dá)到專業(yè)水平；

常規(guī)戶外運(yùn)動(dòng)對(duì)專業(yè)要求相對(duì)低，兼具一定挑戰(zhàn)性和探險(xiǎn)性；休閑戶外運(yùn)動(dòng)以體驗(yàn)、放松為主，適應(yīng)人群廣泛。

歐美地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)普及率已達(dá) 50%以上，為全球最大的戶外用品市場(chǎng)。據(jù) Statista 統(tǒng)計(jì)，2020 年全球戶外用品市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng) 28%至 1600 億美元，預(yù)計(jì) 2022年將突破 2000 億美元；單看電商市場(chǎng)，2021 年全球規(guī)模達(dá) 687 億美元，其中美國(guó)、歐洲分別為181/144 億美元，合計(jì)占全球的 47%。

而我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)大眾化僅十多年，疫情前我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與率僅 10%，近兩年提至 28%以上，但仍顯著低于歐美國(guó)家。

據(jù)中國(guó)登山協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2018 年我國(guó)參與戶外運(yùn)動(dòng)的人口達(dá)到 1.5 億，對(duì)應(yīng)戶外參與率為 10.4%；根據(jù)《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025 年）》數(shù)據(jù)，截止 2021 年底，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過(guò) 4 億人，近兩年戶外參與率快速提升至 28%以上，但對(duì)比歐美國(guó)家 50%以上的水平仍有較大提升空間。

此外，在參與率提升初期，我國(guó)大量戶外參與人群為體驗(yàn)式初級(jí)玩家，無(wú)論參與頻次還是人均消費(fèi)預(yù)計(jì)均與歐美國(guó)家存在差距。因此，從長(zhǎng)期來(lái)看我國(guó)戶外用品消費(fèi)市場(chǎng)存在廣闊的發(fā)展空間。

02 什么是新城市戶外運(yùn)動(dòng)？

2020 年后，國(guó)內(nèi)戶外行業(yè)在經(jīng)歷了近十年的調(diào)整后，再次迎來(lái)高速增長(zhǎng)，尤其是精致露營(yíng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、飛盤等新興玩法的熱度持續(xù)高漲。

不同于傳統(tǒng)戶外運(yùn)動(dòng)對(duì)“專業(yè)”和“挑戰(zhàn)”的極致追求，新階段下的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者越來(lái)越期望從戶外運(yùn)動(dòng)中獲得休閑放松與社交的機(jī)會(huì)，并且越來(lái)越注重戶外裝備的顏值與格調(diào)，而此趨勢(shì)為新城市戶外運(yùn)動(dòng)。

新城市戶外運(yùn)動(dòng)中，露營(yíng)、槳板、滑雪、飛盤、陸沖等小眾、潮酷的玩法最為出圈。根據(jù)南都民調(diào)中心調(diào)查數(shù)據(jù)，騎行、徒步、登山作為傳統(tǒng)戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，參與人數(shù)最多，但由于基數(shù)龐大，增速上不如露營(yíng)、槳板、飛盤、陸沖等新興項(xiàng)目亮眼。

新城市戶外運(yùn)動(dòng)不同于以往需要長(zhǎng)途跋涉、突破極限的專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)，馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，“親近自然”、“興趣社交”、“休閑放松”是當(dāng)下年輕人對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的前三大興趣點(diǎn)，而“挑戰(zhàn)自我”排在最末。

從用戶畫像來(lái)看，新城市戶外運(yùn)動(dòng)用戶動(dòng)中，大學(xué)生群體及中老年群體占比更小，而以親子家庭、中產(chǎn)階級(jí)為代表的“80 后”及初入職場(chǎng)、追趕潮流的“90-95 年”群體構(gòu)成了最核心的部分。這兩個(gè)年齡段的消費(fèi)者具備一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，消費(fèi)力更強(qiáng)，對(duì)品質(zhì)生活有更多訴求。

同時(shí)不同于傳統(tǒng)的球類、健身或登山、徒步項(xiàng)目，新趨勢(shì)下的戶外休閑運(yùn)動(dòng)吸引著更多女性玩家的參與，女性占比達(dá)到 2/3，“精致媽媽”成為重要標(biāo)簽之一。

此外一線城市占比更大，我們認(rèn)為一線及新一線城市無(wú)論消費(fèi)能力，還是對(duì)品質(zhì)生活和新潮事物的追求都更高，集中了 65%的戶外運(yùn)動(dòng)參與者，他們的偏好影響著整個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的風(fēng)向；而二、三、四線城市目前普及率較低，是未來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)的高潛力地區(qū)。

03 新城市戶外運(yùn)動(dòng)的該關(guān)注些什么？

回歸生活，熱愛(ài)生命，這是過(guò)去3年最明顯的生活理念改變。

2023年，新城市戶外運(yùn)動(dòng)的這一改變直接催生出以露營(yíng)、釣魚、新興運(yùn)動(dòng)為代表的戶外熱潮，戶外進(jìn)入新階段，旺盛的需求正在轉(zhuǎn)化為消費(fèi)新賽道。從消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看， 2023年新城市戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)6大細(xì)分市場(chǎng)不得不關(guān)注：

其一，露營(yíng)市場(chǎng)。2022年，露營(yíng)在天貓成為一個(gè)新百億市場(chǎng)。2023年的露營(yíng)，邁入2.0時(shí)代。如今的露營(yíng)不只是時(shí)髦、新穎的擺拍，而是更普遍人群的”輕度假”。

于是，在天貓上滿足不同需求的露營(yíng)產(chǎn)品魚貫而出，露營(yíng)體驗(yàn)更舒適，呈現(xiàn)出多戶外場(chǎng)景多人群的特點(diǎn)。

其二，城市戶外。除了露營(yíng)，騎行、慢跑、陸沖、飛盤、摩托車等城市戶外運(yùn)動(dòng)也成為人們的新選擇。城市戶外活動(dòng)的爆發(fā)，最直接的體現(xiàn)是銷售數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)。

整個(gè)3月，瑜伽短褲、全臉?lè)罆窨谡值犬a(chǎn)品在天貓的成交額獲得翻倍增長(zhǎng)。這股熱潮中，摩托車已在天貓率先開(kāi)辟出一個(gè)新百億市場(chǎng)。

其三，短途旅行。城市節(jié)奏轉(zhuǎn)得太快，工作內(nèi)卷與生活壓力讓人透不過(guò)氣，人們希望在大自然中松弛下來(lái)，獲得最大程度的解壓。

隨著都市人對(duì)戶外的探索進(jìn)一步深入，在天貓，釣魚已成為新百億市場(chǎng)的一員，溯溪鞋、路亞、防水眼鏡的增長(zhǎng)成績(jī)都十分亮眼。

其四，新興運(yùn)動(dòng)。沖浪、滑雪、潛水等硬核戶外運(yùn)動(dòng)正在進(jìn)入普通人的世界。常年在鋼筋水泥中穿梭的都市人期望在具有挑戰(zhàn)性的戶外活動(dòng)中體驗(yàn)新奇、釋放壓力、突破自我。

天貓上，各種新興運(yùn)動(dòng)以迅雷不及掩耳之勢(shì)迅速成為新百億市場(chǎng)，且呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

其五，親子出行。親子關(guān)系和孩子健康備受當(dāng)代人的關(guān)注。為此，人們常常以家庭為單位走向戶外，讓寶寶健康成長(zhǎng)、寵物盡情撒歡兒。

在天貓，兒童戶外已經(jīng)成為戶外新百億的一員。2023年1月，童車品牌酷騎發(fā)布四合一多功能兒童滑板車，3個(gè)月銷售已突破千萬(wàn)。

其六，戶外鞋服。人在工位，心在戶外。即便不能出去野，由戶外衍生出的戶外風(fēng)、山系風(fēng)已席卷各大城市的 CBD 格子間，在天貓成為新晉百億市場(chǎng)。

人們既想穿得好看有品位，又想要實(shí)用耐穿，含有山系元素的鞋服帽包越來(lái)越受歡迎，更多品牌開(kāi)始涉足這一領(lǐng)域，探索山系風(fēng)格在時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展空間。

最后，2021 年以來(lái)的井噴式增長(zhǎng)或難以長(zhǎng)期持續(xù)，但參照發(fā)達(dá)國(guó)家歷史經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，中國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)已具備由“小眾愛(ài)好”向“大眾生活方式”轉(zhuǎn)變的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，同時(shí)我國(guó)正從政策體系和基礎(chǔ)設(shè)施兩方面快速推進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)供給側(cè)的完善。

因此，國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)需求有望常態(tài)化，整體行業(yè)繼2003-2013年后，有望再次迎來(lái)新一輪“黃金十年”。