回顧2022年，是艱難困苦的一年，也是堅(jiān)守奮斗的一年。

持續(xù)三年的新冠疫情，對處于高速發(fā)展的文體旅行業(yè)造成巨大沖擊。在此過程中，文化、體育、旅游等相關(guān)企業(yè)遭遇了漫長的“寒冬”期。面對這樣的極端考驗(yàn)，文體旅行業(yè)也表現(xiàn)出了積極的應(yīng)對態(tài)度和韌性極強(qiáng)的抗壓能力。

微度假、夜經(jīng)濟(jì)、文博熱、盲盒經(jīng)濟(jì)、冬奧會(huì)、冰雪運(yùn)動(dòng)、戶外休閑、生活體育熱潮……三年來，文體旅行業(yè)以創(chuàng)新的業(yè)態(tài)促進(jìn)大眾旅游和全民健身，以優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)推動(dòng)行業(yè)供給側(cè)升級，以卓越的產(chǎn)品滿足人民對美好生活的期待。層出不窮的創(chuàng)新為文體旅行業(yè)復(fù)蘇注入強(qiáng)大動(dòng)力，也展現(xiàn)出行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的滾滾浪潮。

2022年12月，以優(yōu)化疫情防控的“新十條”發(fā)布為信號，國家疫情防控措施發(fā)生重大調(diào)整，各部門、各地方對人口流動(dòng)的限制相繼取消，有序恢復(fù)中國公民出境旅游，國內(nèi)外文體旅市場重回自由。

在這樣一個(gè)展示旅游業(yè)韌性和復(fù)蘇能力的關(guān)鍵時(shí)刻，一個(gè)需要冷靜思考和錨定方向的特殊時(shí)期，途歌文化通過分析文體旅行業(yè)發(fā)展規(guī)律，并結(jié)合自己對行業(yè)發(fā)展的思考，對2023年文體旅行業(yè)發(fā)展趨勢的總體評價(jià)為：迎著曙光再上新征程，并對未來一年行業(yè)發(fā)展的六大趨勢進(jìn)行判斷與預(yù)測。

01“后奧運(yùn)”首個(gè)雪季開啟
冰雪運(yùn)動(dòng)蓬勃“沸騰”勢不可擋

日前，2022-2023雪耀中國·高山滑雪積分賽在張家口市崇禮區(qū)萬龍滑雪度假天堂開賽。

近三年來，冰雪產(chǎn)業(yè)行業(yè)一波三折。疫情發(fā)生之時(shí)正是滑雪行業(yè)的黃金時(shí)期（2019至2020雪季），滑雪季被迫提前結(jié)束，營業(yè)時(shí)間大幅縮水……三年疫情對于滑雪行業(yè)的影響和打擊可以說是“災(zāi)難性的”。但隨著北京冬奧會(huì)的成功舉辦，不僅為世界呈現(xiàn)了一場場精彩絕倫的冰雪運(yùn)動(dòng)競賽，也點(diǎn)燃了市民的冰雪運(yùn)動(dòng)熱情，滑雪從業(yè)者重拾行業(yè)信心。

日前，北京冬奧會(huì)雪上項(xiàng)目舉辦地北京市延慶區(qū)、河北省張家口市崇禮區(qū)正式迎來冬奧會(huì)后的首個(gè)雪季。疫情防控“新十條”發(fā)布疊加內(nèi)蒙古、新疆、黑吉遼等多地滑雪場相繼“開板”營業(yè)，冰雪主題相關(guān)運(yùn)動(dòng)和配套消費(fèi)明顯升溫。同程旅行披露的數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱、長春12月首周的機(jī)票預(yù)訂量達(dá)到了上月同期的1.5倍。當(dāng)下游客數(shù)量有一定程度增長，但消費(fèi)潛力仍未完全釋放，預(yù)計(jì)到春節(jié)前后迎來小高峰。

2022年10月，為推動(dòng)后冬奧時(shí)代冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展，河北省印發(fā)《河北省后奧運(yùn)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展工作方案》，提出到2023年，年組織開展冰雪競技和群眾冰雪賽事活動(dòng)不少于1000場次；冰雪社會(huì)體育指導(dǎo)員達(dá)到23000人，冰雪項(xiàng)目集訓(xùn)青少年運(yùn)動(dòng)員達(dá)到1000人。同時(shí)，為鞏固提升河北省“3000萬人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”成果和質(zhì)量，河北省將安排1500萬元用于冰雪消費(fèi)券的發(fā)放，持續(xù)推進(jìn)后奧運(yùn)群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)升級。

憑借冬奧會(huì)成功舉辦以及全力推動(dòng)“三億人上冰雪”活動(dòng)，我國冰雪行業(yè)已駛?cè)氚l(fā)展快車道，巨大的市場潛力和強(qiáng)大動(dòng)能正得到不斷釋放，參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模都實(shí)現(xiàn)跨越式增長，且冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者黏性逐漸顯現(xiàn)。隨著滑雪群體的不斷擴(kuò)大， “Z世代”正在成為冰雪運(yùn)動(dòng)的新生力量，滑雪群體趨于年輕化，甚至這股熱潮已經(jīng)席卷到了學(xué)齡前兒童，“親子滑雪”逐漸成為風(fēng)潮。

02小眾戶外運(yùn)動(dòng)市場悄然崛起
成為后疫情時(shí)代新賽道

戶外運(yùn)動(dòng)正在逐漸超越室內(nèi)活動(dòng)，成為年輕人的休閑娛樂新寵。

隨著生活質(zhì)量的提高，人們運(yùn)動(dòng)健康意識(shí)逐漸增強(qiáng)。除了傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)，如今戶外運(yùn)動(dòng)被賦予了更加親民、休閑的社交性內(nèi)涵，以徒步、騎行、露營、飛盤為代表的戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)越來越廣泛地成為年輕人的休閑新選擇。

放下手中的工作，到大自然中去享受戶外運(yùn)動(dòng)的快樂，正在成為人們向往和喜愛的生活方式。前不久，8部門聯(lián)合印發(fā)的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》顯示，截至2021年底，全國戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)超過4億人。到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元。

目前中國戶外運(yùn)動(dòng)滲透率仍和歐美國家存在較大距離，隨著全民健身與全民健康的不斷融合，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)將迎來更為廣闊的發(fā)展空間。對戶外裝備生產(chǎn)企業(yè)來說，要在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、質(zhì)量、體驗(yàn)等方面精打細(xì)磨，不斷豐富產(chǎn)品品類和產(chǎn)品功能，滿足不同消費(fèi)者對各種戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的個(gè)性化需求；對戶外服務(wù)業(yè)企業(yè)來說，要不斷開辟戶外運(yùn)動(dòng)新場景、新模式，與鄉(xiāng)村振興、休閑旅游、競賽表演等業(yè)態(tài)相結(jié)合，打造出有新意、有特色的產(chǎn)品，抓住消費(fèi)者的心。

03“生活體育”正逢其時(shí)
為健康筑基為生活添彩

“十四五”開局以來，體育在逐漸內(nèi)化于各年齡段群體日常活動(dòng)中的同時(shí)，也不斷融入到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展之中，超越“體育生活化”階段的“生活體育”正大放異彩，并愈加成為城市乃至國家進(jìn)步的顯著標(biāo)志。

當(dāng)前，大眾的健身意識(shí)和健康素養(yǎng)都明顯提升，奧密克戎病毒致病力大幅減弱，防控措施不斷優(yōu)化，在這樣的背景下，客觀認(rèn)識(shí)生活體育，大力倡導(dǎo)和推廣生活體育，可謂正逢其時(shí)。

在首都體育學(xué)院成人教育部主任楊鐵黎教授看來，如果說“全民健身”是普及全民體育運(yùn)動(dòng)，推動(dòng)全民參與體育的基礎(chǔ)，“休閑體育”就是全民健身的升級版，是全民健身取得的有效結(jié)果，“生活體育”則是在全民健身和休閑體育基礎(chǔ)上而形成的更高層級的體育形態(tài)。

保定極限運(yùn)動(dòng)公園建成投用，是國內(nèi)最大極限運(yùn)動(dòng)公園、省內(nèi)最大小輪車賽事基地。

更為重要的是，如前所述，作為“體育生活化”高階樣態(tài)的“生活體育”又不僅僅與全民身心健康素質(zhì)息息相關(guān)，還與一座城市、一個(gè)省份、一片區(qū)域、一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)文明、生態(tài)建設(shè)、民生福祉關(guān)聯(lián)緊密。如此來看，生活體育是名副其實(shí)的立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局過程中的特色一環(huán)，并極可能在朝向2035年基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化、全面建成體育強(qiáng)國和健康中國遠(yuǎn)景目標(biāo)行進(jìn)中發(fā)揮獨(dú)特作用，成為不斷提升人民群眾獲得感、幸福感、安全感，進(jìn)而扎實(shí)推進(jìn)共同富裕的有力抓手。

04城市大休閑+鄉(xiāng)村微度假
將成為轉(zhuǎn)型升級“新賽道”

在世界旅游城市聯(lián)合會(huì)首席專家、中國旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)會(huì)長魏小安看來，從旅游角度來說，傳統(tǒng)的觀光旅游主導(dǎo)模式已經(jīng)發(fā)生改變，目前出現(xiàn)的新業(yè)態(tài)主要包括兩個(gè)亮點(diǎn)，一個(gè)是城市大休閑，另一個(gè)是鄉(xiāng)村微度假，它們將主導(dǎo)整個(gè)文旅市場的格局，同時(shí)影響到供給側(cè)格局。

隨著城市休閑需求的爆發(fā)，城市生活綜合體成為一種新趨勢，并且逐步實(shí)現(xiàn)變化和提升，比如，業(yè)態(tài)越來越豐富，增加很多好玩的內(nèi)容等。城市生活綜合體的特點(diǎn)是占地面積大，業(yè)態(tài)豐富——在一個(gè)大的面積或者體積區(qū)域內(nèi)，各種各樣的業(yè)態(tài)聚集在一起，比如餐飲、娛樂、文化、廣場、綠地，以及運(yùn)動(dòng)場所等。

2022成都城市定向賽：體育+N， 城市之美一網(wǎng)打盡。

人們雖然去不了遠(yuǎn)方，但是卻可以選擇鄉(xiāng)村周邊游，從疫情以來，鄉(xiāng)村在地過年、鄉(xiāng)村微度假、鄉(xiāng)村周邊游等等，一點(diǎn)點(diǎn)地火熱起來。鄉(xiāng)村微度假既安撫躁動(dòng)又規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，鄉(xiāng)村微度假已成為旅游振興新賽道。鄉(xiāng)村微度假是要培育一種迥異于城市生活的新型生活方式，而不是簡單粗暴的“進(jìn)農(nóng)家院，上農(nóng)家炕，吃農(nóng)家飯”。怎樣能讓游客留宿一至兩晚，且能保持新鮮感，不重復(fù)——這些都是鄉(xiāng)村微度假業(yè)態(tài)要研究的新課題。

05文旅市場將更加開放
新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)越來越“卷”

需要注意的是，經(jīng)此一“疫”，人們的旅游消費(fèi)習(xí)慣、旅行方式都發(fā)生了顯著變化。無論是消費(fèi)還是投資，均需要新邏輯，把握新機(jī)會(huì)。一系列的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐充分表明，當(dāng)前旅游業(yè)由旅游者定義，而不是旅游業(yè)定義旅游者。旅游者走到哪里，哪里就產(chǎn)生游客的需求，產(chǎn)業(yè)邊界就到了哪里。有關(guān)文旅產(chǎn)品內(nèi)容的設(shè)計(jì)和開發(fā)也需要與時(shí)俱進(jìn)，響應(yīng)時(shí)代之變、人民之需。

《中國旅游服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022-2023）》指出，從改革開放40余年來旅游消費(fèi)的成長路徑來看，無論是國民經(jīng)濟(jì)總量增長帶來的系統(tǒng)紅利，技術(shù)創(chuàng)新帶來的消費(fèi)躍遷，還是客群變遷、細(xì)分市場和新型消費(fèi)帶來的增長潛力，無一不與旅游產(chǎn)品豐度的指數(shù)級增長相關(guān)。從供給側(cè)來看，過去，“吃住行游購?qiáng)省绷赝惑w化打包呈現(xiàn)，如今，每類要素市場都在獨(dú)立發(fā)育，且都伴隨著市場主體的多元化擴(kuò)容。在越來越“卷”的市場中，旅行服務(wù)商比拼的是產(chǎn)品力。而每一個(gè)受歡迎的產(chǎn)品背后都是對人性的深刻洞察，都是對游客情緒的精確管理，都是用產(chǎn)品的語言對需求的精準(zhǔn)翻譯。

文化和旅游部部長胡和平就旅游復(fù)蘇提出5個(gè)要求，包括深入推動(dòng)大眾旅游，加快培育智慧旅游，探索發(fā)展綠色旅游，積極倡導(dǎo)文明旅游，大力推進(jìn)文旅深度融合等，這將為新階段文旅產(chǎn)品創(chuàng)新與設(shè)計(jì)指明方向。

06文體旅深度融合發(fā)展
“+”出鄉(xiāng)村振興新活力

河北張北，堅(jiān)持京張?bào)w育文化旅游帶與鄉(xiāng)村振興隆起帶建設(shè)“合二為一”，成為京津冀游客首選的草原旅游目的地；浙江安吉，500余名戶外運(yùn)動(dòng)愛好者在浙江省安吉縣山川鄉(xiāng)暢享運(yùn)動(dòng)之趣，感受山川之美；貴州黔東南，鄉(xiāng)村籃球賽“村BA”火爆出圈，在全國引起廣泛關(guān)注；重慶姜家壩，“山河月色”露營基地“水陸空”戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目齊備，掀起體育熱的同時(shí)帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展……緊握運(yùn)動(dòng)密碼，因地制宜推進(jìn)體育與文化、旅游、農(nóng)業(yè)的深度融合是眾多具備山地水域資源優(yōu)勢的省市推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展、發(fā)力鄉(xiāng)村振興的抓手。

業(yè)內(nèi)人士表示，在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)鄉(xiāng)村現(xiàn)代化的鄉(xiāng)村綜合開發(fā)中，引入運(yùn)動(dòng)休閑要素，一方面可以盤活鄉(xiāng)村運(yùn)動(dòng)休閑資源、拓展鄉(xiāng)村消費(fèi)空間、促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級；另一方面可以改善農(nóng)村面貌、促進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明、推動(dòng)鄉(xiāng)村綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

圖片通過體育+旅游+文化融合發(fā)展，打造一批“農(nóng)”字號的體育特色品牌賽事。

綠水青山就是金山銀山，體育已成為鄉(xiāng)村“兩山”轉(zhuǎn)換的重要載體。做好做足做活“文化+體育+旅游”融合文章，將為新時(shí)代鄉(xiāng)村振興工作注入新動(dòng)能。

大浪淘沙，方顯英雄本色。

熬過三年疫情期的我們都在等一個(gè)觸底反彈的機(jī)會(huì)?？梢灶A(yù)見，2023年將會(huì)是文體旅行業(yè)全面換擋、轉(zhuǎn)型的一年，也是舊模式徹底消亡的一年，更是那些在這三年里蟄伏，蓄積力量，探索新模式的行業(yè)“守望者”們的突破之年。

2023，我們一起跨山越海同奔赴，不負(fù)熱愛再出發(fā)！2023.3.28-31，上海新國際博覽中心，生活方式上海秀期待您的蒞臨，趕緊點(diǎn)擊此處領(lǐng)取免費(fèi)門票！

來源：途歌文化