近年來，冰雪、水上等體育類項(xiàng)目備受游客歡迎，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。隨著冬奧效應(yīng)的延伸，“三億人上冰雪”已從口號(hào)變成事實(shí)。剛剛過去的春節(jié)，北京、天津、河北聯(lián)合舉辦京津冀冰雪旅游季，作為北京冬奧會(huì)舉辦地之一的河北張家口也迎來“后奧運(yùn)時(shí)代”的客流高峰。

春節(jié)前夕，文化和旅游部、國(guó)家體育總局聯(lián)合發(fā)布“春節(jié)假期體育旅游精品線路”，不僅吉林雪鄉(xiāng)、黑龍江雞西等地的冰雪運(yùn)動(dòng)熱度大漲，海南陵水清水灣的水上運(yùn)動(dòng)也尤為火爆，全民對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度和參與熱情達(dá)到空前的高度，民俗、非遺等地方文化元素也為體育旅游增添了吸引力。

在“春節(jié)假期體育旅游精品線路”中，陵水清水灣濱海體育旅游線路串聯(lián)了陵水南部片區(qū)主要的濱海旅游目的地，休閑資源豐富，匯聚了沖浪、游艇、帆船、海釣、低空飛行、卡丁車等海陸空運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；全長(zhǎng)220公里的雪鄉(xiāng)魅力冰雪體育旅游線路開展了極具影響力和地方特色的體育賽事活動(dòng)，吸引游客在“霧凇之都 滑雪天堂”賞雪景、享雪趣、觀民俗、沐溫泉，沉浸式體驗(yàn)關(guān)東冰雪盛宴；雞西冰雪體育旅游線路則推出了雪地越野車等冰雪游樂項(xiàng)目和特色冰雕雪雕展示，吸引游客到神秘冰靈谷沉浸式打卡，參與南島湖冬釣大賽、東北特色鐵鍋燉美食節(jié)、冬季游泳，體驗(yàn)冬季滑雪、滑冰的樂趣。

近幾年，水上運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展，市民健身鍛煉出現(xiàn)了由岸向水的趨勢(shì)。以帆船帆板、沖浪、皮劃艇、潛水等為主的體驗(yàn)型旅游項(xiàng)目有力刺激了民眾對(duì)水上旅游的消費(fèi)需求。中國(guó)旅游協(xié)會(huì)文化體育旅游分會(huì)秘書長(zhǎng)楊國(guó)輝指出，隨著水上運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游從小眾需求向大眾需求發(fā)展，體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展態(tài)勢(shì)愈發(fā)明顯，使其不再局限于單一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而是作為整體性產(chǎn)業(yè)促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。尤其是隨著文化體育旅游在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的價(jià)值逐步顯現(xiàn)，大眾對(duì)這類旅游項(xiàng)目的需求明顯提升，傳統(tǒng)的“體育+”和“+體育”模式引入不同產(chǎn)業(yè)元素融合，體現(xiàn)出文體旅模式創(chuàng)新發(fā)展。

近年來，國(guó)家相關(guān)部門連續(xù)發(fā)布各類文件，為文化體育旅游融合發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展提供了指導(dǎo)意見和制度保障?！秶?guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》中明確指出，促進(jìn)體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)與文化和旅游、娛樂、互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合?！秶?guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要的通知》《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中強(qiáng)調(diào)，要進(jìn)一步拓展消費(fèi)新空間。中國(guó)旅游協(xié)會(huì)文化體育旅游分會(huì)也在參與制定《文化體育旅游融合示范區(qū)創(chuàng)建要求和評(píng)定》的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)?！拔幕w育旅游是近年來行業(yè)間相互融合的典型產(chǎn)物，標(biāo)準(zhǔn)化理念的引入能有效提高行業(yè)精細(xì)化管理水平，推動(dòng)行業(yè)內(nèi)部資源的優(yōu)化配置，是提高體育旅游產(chǎn)業(yè)管理質(zhì)量水平的重要方法?！睏顕?guó)輝表示。

值得關(guān)注的是，國(guó)內(nèi)文化體育旅游尚處在發(fā)展初期，還需進(jìn)一步加大相關(guān)市場(chǎng)宣傳營(yíng)銷力度，更要立足本地優(yōu)勢(shì)和特色，加速優(yōu)化文化體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在滿足人們多元化的休閑娛樂、健身需要和精神文化需求的同時(shí)，激發(fā)區(qū)域內(nèi)循環(huán)消費(fèi)新活力?！耙罅Πl(fā)揮文化體育旅游區(qū)域聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，通過互換資源，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和差異化發(fā)展，產(chǎn)生1+1＞2的效應(yīng)。”楊國(guó)輝說。

來源：中國(guó)旅游協(xié)會(huì)