夏日已至，城市戶外運動又開始燥熱了起來。

繼飛盤、橄欖球熱與露營熱后，匹克球、板球運動開始出現(xiàn)，并且戶外網(wǎng)球煥發(fā)出新的流行趨勢。2023年，更多人涌入大自然體驗戶外運動，相應的戶外運動市場也開始水漲船高，據(jù)36氪《2022年輕人新潮運動報告》的數(shù)據(jù)，新潮運動愛好者在此運動上的年均消費超過6500元，其中10%的愛好者消費超過10000元，愛好者消費能力和消費意愿均較強。

但是千億規(guī)模的戶外運動市場雖然整體是一片藍海，但2022年飛盤、露營熱中許多企業(yè)在盲目跟進后“十人九虧”，戶外運動市場的坑足以填滿太平洋。那么戶外運動市場是否值得關(guān)注？2023年哪些戶外運動市場值得關(guān)注？

01 戶外運動市場前景廣闊

戶外運動為工業(yè)文明的產(chǎn)物，二戰(zhàn)后在歐美率先普及。戶外運動誕生于 18 世紀的歐洲，最早以探險和科學考察的形式存在。19 世紀中后期“第二次工業(yè)革命”開始后，城市人口劇增、生產(chǎn)節(jié)奏加快等社會問題凸顯，戶外運動逐漸演變?yōu)橐环N短暫擺脫現(xiàn)代工業(yè)文明的休閑活動。

二戰(zhàn)時期，登山、攀巖、野營等戶外技能及裝備在軍隊得到長足進步，隨著戰(zhàn)后經(jīng)濟復蘇，戶外運動在歐美地區(qū)率先實現(xiàn)了大眾化發(fā)展，成為提升生活品質(zhì)的一種生活方式，多樣的戶外組織、戶外比賽開始出現(xiàn)。

戶外運動細分項目豐富多樣，根據(jù)所處自然環(huán)境不同可分為陸地、山地、水上、冰雪、空中運動以及野營活動和戶外游戲；根據(jù)專業(yè)程度與活動強度可分為專業(yè)、常規(guī)和休閑戶外運動三類，滿足不同類型人群的需求：

專業(yè)戶外運動往往環(huán)境較為惡劣，要求參與者在體能、心理素質(zhì)、技術(shù)裝備上達到專業(yè)水平；

常規(guī)戶外運動對專業(yè)要求相對低，兼具一定挑戰(zhàn)性和探險性；休閑戶外運動以體驗、放松為主，適應人群廣泛。

歐美地區(qū)戶外運動普及率已達 50%以上，為全球最大的戶外用品市場。據(jù) Statista 統(tǒng)計，2020 年全球戶外用品市場規(guī)模同比增長 28%至 1600 億美元，預計 2022年將突破 2000 億美元；單看電商市場，2021 年全球規(guī)模達 687 億美元，其中美國、歐洲分別為181/144 億美元，合計占全球的 47%。

而我國戶外運動大眾化僅十多年，疫情前我國戶外運動參與率僅 10%，近兩年提至 28%以上，但仍顯著低于歐美國家。

據(jù)中國登山協(xié)會統(tǒng)計，2018 年我國參與戶外運動的人口達到 1.5 億，對應戶外參與率為 10.4%；根據(jù)《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025 年）》數(shù)據(jù)，截止 2021 年底，我國戶外運動參與人數(shù)已超過 4 億人，近兩年戶外參與率快速提升至 28%以上，但對比歐美國家 50%以上的水平仍有較大提升空間。

此外，在參與率提升初期，我國大量戶外參與人群為體驗式初級玩家，無論參與頻次還是人均消費預計均與歐美國家存在差距。因此，從長期來看我國戶外用品消費市場存在廣闊的發(fā)展空間。

02 什么是新城市戶外運動？

2020 年后，國內(nèi)戶外行業(yè)在經(jīng)歷了近十年的調(diào)整后，再次迎來高速增長，尤其是精致露營、冰雪運動、飛盤等新興玩法的熱度持續(xù)高漲。

不同于傳統(tǒng)戶外運動對“專業(yè)”和“挑戰(zhàn)”的極致追求，新階段下的國內(nèi)消費者越來越期望從戶外運動中獲得休閑放松與社交的機會，并且越來越注重戶外裝備的顏值與格調(diào)，而此趨勢為新城市戶外運動。

新城市戶外運動中，露營、槳板、滑雪、飛盤、陸沖等小眾、潮酷的玩法最為出圈。根據(jù)南都民調(diào)中心調(diào)查數(shù)據(jù)，騎行、徒步、登山作為傳統(tǒng)戶外運動項目，參與人數(shù)最多，但由于基數(shù)龐大，增速上不如露營、槳板、飛盤、陸沖等新興項目亮眼。

新城市戶外運動不同于以往需要長途跋涉、突破極限的專業(yè)戶外運動，馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，“親近自然”、“興趣社交”、“休閑放松”是當下年輕人對戶外運動的前三大興趣點，而“挑戰(zhàn)自我”排在最末。

從用戶畫像來看，新城市戶外運動用戶動中，大學生群體及中老年群體占比更小，而以親子家庭、中產(chǎn)階級為代表的“80 后”及初入職場、追趕潮流的“90-95 年”群體構(gòu)成了最核心的部分。這兩個年齡段的消費者具備一定經(jīng)濟基礎(chǔ)，消費力更強，對品質(zhì)生活有更多訴求。

同時不同于傳統(tǒng)的球類、健身或登山、徒步項目，新趨勢下的戶外休閑運動吸引著更多女性玩家的參與，女性占比達到 2/3，“精致媽媽”成為重要標簽之一。

此外一線城市占比更大，我們認為一線及新一線城市無論消費能力，還是對品質(zhì)生活和新潮事物的追求都更高，集中了 65%的戶外運動參與者，他們的偏好影響著整個戶外運動消費市場的風向；而二、三、四線城市目前普及率較低，是未來市場增長的高潛力地區(qū)。

03 新城市戶外運動的該關(guān)注些什么？

回歸生活，熱愛生命，這是過去3年最明顯的生活理念改變。

2023年，新城市戶外運動的這一改變直接催生出以露營、釣魚、新興運動為代表的戶外熱潮，戶外進入新階段，旺盛的需求正在轉(zhuǎn)化為消費新賽道。從消費數(shù)據(jù)來看， 2023年新城市戶外運動市場6大細分市場不得不關(guān)注：

其一，露營市場。2022年，露營在天貓成為一個新百億市場。2023年的露營，邁入2.0時代。如今的露營不只是時髦、新穎的擺拍，而是更普遍人群的”輕度假”。

于是，在天貓上滿足不同需求的露營產(chǎn)品魚貫而出，露營體驗更舒適，呈現(xiàn)出多戶外場景多人群的特點。

其二，城市戶外。除了露營，騎行、慢跑、陸沖、飛盤、摩托車等城市戶外運動也成為人們的新選擇。城市戶外活動的爆發(fā)，最直接的體現(xiàn)是銷售數(shù)據(jù)的增長。

整個3月，瑜伽短褲、全臉防曬口罩等產(chǎn)品在天貓的成交額獲得翻倍增長。這股熱潮中，摩托車已在天貓率先開辟出一個新百億市場。

其三，短途旅行。城市節(jié)奏轉(zhuǎn)得太快，工作內(nèi)卷與生活壓力讓人透不過氣，人們希望在大自然中松弛下來，獲得最大程度的解壓。

隨著都市人對戶外的探索進一步深入，在天貓，釣魚已成為新百億市場的一員，溯溪鞋、路亞、防水眼鏡的增長成績都十分亮眼。

其四，新興運動。沖浪、滑雪、潛水等硬核戶外運動正在進入普通人的世界。常年在鋼筋水泥中穿梭的都市人期望在具有挑戰(zhàn)性的戶外活動中體驗新奇、釋放壓力、突破自我。

天貓上，各種新興運動以迅雷不及掩耳之勢迅速成為新百億市場，且呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。

其五，親子出行。親子關(guān)系和孩子健康備受當代人的關(guān)注。為此，人們常常以家庭為單位走向戶外，讓寶寶健康成長、寵物盡情撒歡兒。

在天貓，兒童戶外已經(jīng)成為戶外新百億的一員。2023年1月，童車品牌酷騎發(fā)布四合一多功能兒童滑板車，3個月銷售已突破千萬。

其六，戶外鞋服。人在工位，心在戶外。即便不能出去野，由戶外衍生出的戶外風、山系風已席卷各大城市的 CBD 格子間，在天貓成為新晉百億市場。

人們既想穿得好看有品位，又想要實用耐穿，含有山系元素的鞋服帽包越來越受歡迎，更多品牌開始涉足這一領(lǐng)域，探索山系風格在時尚行業(yè)的發(fā)展空間。

最后，2021 年以來的井噴式增長或難以長期持續(xù)，但參照發(fā)達國家歷史經(jīng)驗來看，中國的戶外運動已具備由“小眾愛好”向“大眾生活方式”轉(zhuǎn)變的經(jīng)濟基礎(chǔ)，同時我國正從政策體系和基礎(chǔ)設(shè)施兩方面快速推進戶外運動供給側(cè)的完善。

因此，國內(nèi)戶外運動需求有望常態(tài)化，整體行業(yè)繼2003-2013年后，有望再次迎來新一輪“黃金十年”。