兔年春節(jié)，是近年第一個(gè)出行不受限制的春節(jié)。國內(nèi)壓抑多時(shí)的出游熱情全面爆發(fā)。以冬季氣候宜人、擁有絕美海景而著稱的海南島，成為最受國人歡迎的旅游目的地之一。前往三亞的機(jī)票同比升價(jià)47%，三亞部分景區(qū)大年初一至大年初三游客量同比漲幅200%。

到了三亞，怎能不玩水？當(dāng)?shù)貜氖滤匣顒?dòng)的企業(yè)接受中新社采訪時(shí)稱，今年上島游客對親水活動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)的游玩意向明顯強(qiáng)于去年。沖浪、游艇、槳板、潛水、拖傘、摩托艇等項(xiàng)目人氣高漲，項(xiàng)目價(jià)格也較往年增加約30%。

水上運(yùn)動(dòng)在三亞走俏，除了得益于當(dāng)?shù)貤l件的得天獨(dú)厚，還與過去一年水上運(yùn)動(dòng)的傳播有關(guān)。在一系列受到年輕人關(guān)注的“網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)”中，包括了可在多種形式水域中展開的槳板。

從槳板爆紅到三亞春節(jié)“海產(chǎn)品”人氣高漲，國內(nèi)水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)是否將迎來全面壯大的契機(jī)？由中國之聲決勝時(shí)刻聯(lián)合體育大生意推出的體育商業(yè)主題對話節(jié)目《共同體》，在虎年最后一期節(jié)目中，中國之聲記者張聞，國家級(jí)槳板教練員、浪行水上俱樂部主理人賀鵬，體育大生意營銷副總裁、盛意互動(dòng)總經(jīng)理羅冉峰共同展望了中國水上運(yùn)動(dòng)的新發(fā)展。

留學(xué)生帶動(dòng)槳板熱潮

去年國內(nèi)的槳板熱潮，發(fā)軔于留學(xué)生群體的帶動(dòng)。

作客《共同體》節(jié)目的國家級(jí)槳板教練員、浪行水上俱樂部主理人賀鵬介紹，槳板運(yùn)動(dòng)引進(jìn)中國已有十年歷史。2015年，槳板賽事體系也逐漸成型，當(dāng)中包括國家體育總局水上運(yùn)動(dòng)管理中心組織的中國槳板黃金聯(lián)賽，也包括民間槳板愛好者自發(fā)組織的賽事。

賀鵬也是國內(nèi)較有資歷的槳板愛好者，更曾以國家隊(duì)成員身份參加過國際沖浪協(xié)會(huì)（ISA）組織的槳板世錦賽。

不過到2022年，槳板才一炮而紅，推動(dòng)質(zhì)變的推手是新的消費(fèi)群體——留學(xué)生。在水上運(yùn)動(dòng)文化盛行的歐美地區(qū)留學(xué)的中國學(xué)生，在海外被槳板“種草”，但是疫情期間出境不便，其槳板體驗(yàn)需求就在國內(nèi)解決。

留學(xué)生們將槳板視頻分享到社交網(wǎng)絡(luò)上， 在算法推送機(jī)制的支持下以“時(shí)尚弄潮兒”大幅傳播槳板運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。更多國內(nèi)年輕人受到感染，而且了解到槳板運(yùn)動(dòng)相對低的成本和難度，于是也陸續(xù)進(jìn)入到嘗試槳板的大潮。

小紅書上現(xiàn)有槳板主題筆記超過7萬篇，大部分都生產(chǎn)于2022年。常年在海邊生活的賀鵬表示，2022年槳板的參與者較之前有五六倍的增長。賀鵬也在同一年，在深圳大梅沙創(chuàng)立了浪行槳板俱樂部，組織槳板教學(xué)和各類槳板活動(dòng)。

網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)崛起存在共性

2022年同時(shí)被稱為“網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)年”，通過社交網(wǎng)絡(luò)走紅的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和戶外體驗(yàn)，還有飛盤、腰旗橄欖球、陸上沖浪、露營等等。體育大生意營銷副總裁羅冉峰在節(jié)目中表示，網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)的崛起存在共性。

首先是后疫情時(shí)期大眾的戶外需求爆發(fā)。不少人指出網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)背后有強(qiáng)烈的社交需求作為支撐，但是過去這些社交需求主要通過KTV、狼人殺、劇本殺、密室逃脫、手游電競等室內(nèi)娛樂渠道來滿足，而網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)同時(shí)支持了社交需求和迫切性提升的戶外需求。而且網(wǎng)紅戶外體驗(yàn)之間可以互相結(jié)合，例如露營的同時(shí)玩飛盤或槳板，帶來多元戶外體驗(yàn)，帶動(dòng)不同項(xiàng)目的同步發(fā)展。

飛盤、槳板等運(yùn)動(dòng)常與露營結(jié)合，互為豐富體驗(yàn)

其次是網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)的易上手、易分享。例如飛盤不主張身體碰撞，初學(xué)者可以“輕運(yùn)動(dòng)”心態(tài)參與；腰旗橄欖球是美式橄欖球的簡化，身體對抗程度大幅下降但仍保持一定的策略性。在節(jié)目中，賀鵬和中國之聲記者、《共同體》節(jié)目主持人張聞分別解釋，槳板如何是水上運(yùn)動(dòng)中門檻最低的一種。

難度方面，賀鵬介紹，槳板的板面大，更容易讓參與者站上板，再加上可以用槳控制方向，初學(xué)者能在較短時(shí)間內(nèi)初步掌握槳板的基本動(dòng)作。相比之下，張聞介紹，另一項(xiàng)熱門水上板類運(yùn)動(dòng)沖浪，在初學(xué)時(shí)要花一段時(shí)間才能上板站起，另外還要等待合適的波浪才能上板。新人必須比較耐心和努力才能有第一次成功沖起的體驗(yàn)。

便捷度方面，賀鵬指出，槳板可以在多種海、湖、河、水庫、涌等水域參與，并且不要求水面必須有浪。而沖浪主要在海邊進(jìn)行，有一定風(fēng)浪才能暢玩，其對地域條件和水文條件的要求都較槳板高。

運(yùn)動(dòng)門檻低有利于快速吸納新參與者。新人迅速上手后就可以通過社交網(wǎng)絡(luò)分享其運(yùn)動(dòng)照片，達(dá)到展示個(gè)性和形象的目的，獲得運(yùn)動(dòng)后的二次正反饋。在融入運(yùn)動(dòng)裝備時(shí)尚等元素后，網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)更加成為參與者豐富個(gè)人標(biāo)簽的途徑。

羅冉峰指出的網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)共性第三點(diǎn)，是附和賀鵬提及的留學(xué)生作用。各類網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)都是舶來品，需要一個(gè)在中國傳播的過程。而對東西方文化都有體會(huì)、在海外有相關(guān)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的留學(xué)生或歸國人士群體，更有機(jī)會(huì)點(diǎn)起網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)的“第一把火”。

用七年時(shí)間觀察水上運(yùn)動(dòng)發(fā)展

經(jīng)過“網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)年”之后，槳板成為水上運(yùn)動(dòng)發(fā)展的代表。同時(shí)“網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)”的概念實(shí)質(zhì)是運(yùn)動(dòng)形式多元化、體驗(yàn)自由化的彰顯，更多不同水上運(yùn)動(dòng)的形式也開始吸引大眾。

張聞?wù)J為，水上運(yùn)動(dòng)發(fā)展有利于三亞等海濱旅游城市延長游客的停留時(shí)間。這些可以投入時(shí)間去“玩”的項(xiàng)目，將旅游從“打卡性質(zhì)”的景點(diǎn)拍照留念，升華為一種挖掘城市魅力的身心探索，甚至可能更多人不再滿足于一次水邊之旅、海濱之旅，而是追求有一定時(shí)長的當(dāng)?shù)厣铙w驗(yàn)。

賀鵬進(jìn)一步解釋，槳板的低門檻，是更深入連接海洋的開始。槳板本身有很好的運(yùn)動(dòng)成長曲線，到一定階段也有更具考驗(yàn)的挑戰(zhàn)。而通過槳板而加深的對海洋的熱愛，令參與者更有熱情探索其他水上運(yùn)動(dòng)、親水運(yùn)動(dòng)的魅力，例如帆板、帆船、沖浪、尾波沖浪、風(fēng)箏沖浪、拖曳傘、浮潛、水肺潛水乃至海釣等。

融合扮裝元素的海外槳板活動(dòng)

更豐富的水上運(yùn)動(dòng)形態(tài)是中國水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)壯大的關(guān)鍵。可參與的項(xiàng)目越多，被引進(jìn)水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的細(xì)分領(lǐng)域也越多，最終的產(chǎn)業(yè)規(guī)模將非常可觀。張聞曾在奧運(yùn)會(huì)報(bào)道時(shí)到訪水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的新聞中心，驚嘆其面積之大、采訪記者之多。而賽艇、皮劃艇、帆船、沖浪等奧運(yùn)項(xiàng)目的金牌數(shù)量超過40面，接近田徑、游泳兩大傳統(tǒng)大項(xiàng)，成為歐美地區(qū)水上運(yùn)動(dòng)發(fā)達(dá)的縮影。

在競技層面上，中國的水上運(yùn)動(dòng)實(shí)力一定程度上屬于國際水平，不過經(jīng)濟(jì)層面上的水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)還沒形成規(guī)模。羅冉峰認(rèn)為這只是事物發(fā)展規(guī)律所致，無關(guān)所謂的“大陸文化”和“海洋文化”的差異。海外的水上運(yùn)動(dòng)形式和消費(fèi)習(xí)慣要落地中國，肯定要經(jīng)過一定時(shí)間的市場培養(yǎng)。同時(shí)中國也有龍舟等水上運(yùn)動(dòng)形式，在海外同樣有一定傳播力，并不存在文化意義上的國人對水上運(yùn)動(dòng)的漠視。

羅冉峰借鑒冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提出一個(gè)“七年觀察期”。2015年北京申辦冬奧會(huì)成功、2022年冬奧會(huì)圓滿舉行，期間實(shí)現(xiàn)“三億人”上冰雪。以2022年為“水上運(yùn)動(dòng)元年”，七年后2029年的中國水上運(yùn)動(dòng)市場也許就會(huì)熱鬧得多。

運(yùn)動(dòng)冒險(xiǎn)精神助力人生突破

國家對水上運(yùn)動(dòng)的發(fā)展也充滿期待。2016年，體育總局接連發(fā)布《水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《航空運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《山地戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，三大產(chǎn)業(yè)目標(biāo)在2020年總規(guī)模發(fā)展至9000億元，基本代表了對戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的期待，其中水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3000億元。2022年，國家體育總局、國家發(fā)展改革委會(huì)同工業(yè)和信息化部、自然資源部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、文化和旅游部、林草局、國鐵集團(tuán)等部門再共同印發(fā)《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》，指出截至2021年底，全國戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過4億人，目標(biāo)到2025年國內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。

從9000億到3萬億，六年時(shí)間內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)容空間大致增加了233%。按此比例類推，中國水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)未來十多年的目標(biāo)劍指1萬億規(guī)模，相比當(dāng)下將脫胎換骨。

對于水上運(yùn)動(dòng)市場如何加速壯大，賀鵬提出一個(gè)核心觀點(diǎn)：國內(nèi)社會(huì)應(yīng)該更鼓勵(lì)冒險(xiǎn)精神。

賀鵬引用了著名獨(dú)臂沖浪手貝瑟尼·漢密爾頓的名言：“生活就像沖浪，倒在浪去后要馬上站起來，因?yàn)槟阌肋h(yuǎn)不會(huì)指導(dǎo)下一個(gè)浪來到時(shí)會(huì)發(fā)生什么?！痹诮邮芩线\(yùn)動(dòng)各種狀況的考驗(yàn)時(shí)，參與者也在經(jīng)歷人的意志的全面鍛煉。

沖浪包含與海洋、與自然對話的精神內(nèi)涵

水上運(yùn)動(dòng)常被下意識(shí)認(rèn)為有較大風(fēng)險(xiǎn)，賀鵬認(rèn)為要正確認(rèn)識(shí)風(fēng)險(xiǎn)的存在。運(yùn)動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)是普遍現(xiàn)象，但當(dāng)運(yùn)動(dòng)者掌握一定技能，順利完成一定目標(biāo)后，其自我實(shí)現(xiàn)情感將有全新升華。水上運(yùn)動(dòng)能鼓勵(lì)這種價(jià)值升華追求，從而讓參與者在人生的更多選擇上也有進(jìn)取一面，追求更大成就。越來越多個(gè)人擁有這種情感時(shí)，社會(huì)風(fēng)氣、社會(huì)價(jià)值觀也會(huì)有新的面貌。

在節(jié)目交流中，三位嘉賓展望了冒險(xiǎn)精神的兩種正面反饋。一種是對水上運(yùn)動(dòng)發(fā)展本身。張聞?wù)J為，“適當(dāng)冒險(xiǎn)”本身就是體育運(yùn)動(dòng)的精神所在，但是“適當(dāng)”究竟如何具體量化，需要有專業(yè)人士來研究和科普。更多的專業(yè)指導(dǎo)人士進(jìn)入市場、更合適的運(yùn)動(dòng)保險(xiǎn)方案，正是水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)完善的標(biāo)志。所以在認(rèn)知“冒險(xiǎn)”的過程中，水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)也在優(yōu)化、升級(jí)。賀鵬也介紹，教練如何引導(dǎo)學(xué)員認(rèn)識(shí)風(fēng)險(xiǎn)。他們會(huì)選擇一些特定環(huán)境、場景，解釋風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)在哪里，需要哪些技能才能應(yīng)對風(fēng)險(xiǎn)，然后在帶領(lǐng)學(xué)員安全完成相關(guān)訓(xùn)練后，完成一個(gè)學(xué)習(xí)風(fēng)險(xiǎn)、應(yīng)對風(fēng)險(xiǎn)的過程。這種對風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)知越全面，水上運(yùn)動(dòng)的可塑性越豐富，繼續(xù)拉高水上運(yùn)動(dòng)市場的上限。

另一種正面反饋來自對社會(huì)價(jià)值觀的塑造。冒險(xiǎn)精神不僅存在于水上運(yùn)動(dòng)，還存在于攀登、攀巖、越野、徒步等各種戶外活動(dòng)，還存在于社會(huì)的各行各業(yè)。從世界史來看，歐洲經(jīng)濟(jì)的崛起起源于大航海時(shí)代，這就是一場巨大的海上冒險(xiǎn)。中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的更多新機(jī)遇，也需要以強(qiáng)大的魄力去開拓。冒險(xiǎn)精神的樹立，不僅利于水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)，還將助力更高層面上的國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的發(fā)展。

兔年春節(jié)，已經(jīng)有一批游客，在三亞收獲水上運(yùn)動(dòng)的初體驗(yàn)，種下水上運(yùn)動(dòng)熱情的萌芽。還有一些水上運(yùn)動(dòng)愛好者，在農(nóng)歷新春鍛煉了自己的技藝、突破了自己的上限。無論水從上運(yùn)動(dòng)獲得哪一種體驗(yàn)，他們都在推動(dòng)中國水上運(yùn)動(dòng)的發(fā)展日益洶涌澎湃。

來源：體育大生意